2017年00184市场营销策划复习资料-广告策划

广告策划

1.广告目标有哪些？

传递信息     2）诱导购买      3）提醒使用

2.试述在广告策划中，确定广告目标的要求。

符合企业整体目标    2）清楚明确，可以测量    3）切实可行

能被其他部门所接受  5）有一定的弹性          6）能够分解为具体的广告活动目标

3.简述广告设计的原则。

主题性原则  2）真实性原则 3）简明性原则  4）艺术性原则  5）创新性原则

4.试述广告媒体选择的依据。

1）广告目标  2）产品性质 3）消费者习惯 4）媒体特性 5）媒体成本 6）国家法规

5.简述影响广告预算制定的因素。

产品生命周期2）目标市场的范围及其潜力的大小 3）市场竞争状况 4）销售目标 5）企业财务条件

6.广告效果的分类有哪几种类型？

传播信息的效果 2）广告媒体的效果 3）广告制作的效果 4）广告费用的效果

7.试述广告计划书编制的要点。

前言、市场分析 、广告战略、广告对象、广告地区、广告策略、广告预算与分配、广告效果预测