2015年00058市场营销学复习资料-辅导知识复习4

山西万博体育app官网网 发布时间:2015年08月14日
第四节市场营销学与相关学科
  市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础,研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。
  
一、经济学与市场营销学
  (一)古典经济学的贡献。亚当·斯密提出的许多概念被广泛地用于市场营销领域。斯密认为,人类天生就有交换的倾向,加入市场机制是不可抗拒的历史趋势。
  (二)相关经济学科的贡献。例如,边际学派的经济学家提出效用的概念。
  
二、心理学与市场营销学
  心理学概念对于市场营销思想发展贡献之大,在所有社会科学各分支中仅次于经济学。
  (一)心理学派对市场营销学的贡献。
  威廉·冯特创立的“结构主义”;约翰·杜威创立的“功能主义”;奥地利心理学家西格蒙德·弗洛伊德创立了心理学的第三个学派,即“精神分析”学派;约翰·B·华生“行为主义”新概念;第五个心理学学派是格式塔学派。
  
三、社会学与市场营销学
  社会学研究群体和社会环境下的人类行为,经济学家把人看作“经济人”,社会学家则认为人是社会人。
  1.社会动机。2.社会群体。
  3.社会互动。4.社会文化变迁。
  
四、管理学与市场营销学
  通过泰勒、甘特、吉尔布雷斯的理论。
  1.科学管理。
  2.任务。
  3.职能化管理。
  4.科学方法。
  5.简单化。
  6.多样多。
  7.标准化。