2015年00058市场营销学复习资料-串讲笔记(5)之三

山西万博体育app官网网 发布时间:2015年10月27日
10.品牌使用者决策有三种可供选择的决策,即
    (1)企业可以决定使用自己的品牌,这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌;
    (2)企业还可以决定将其产品大批量地卖给中间 商,中间商再用自己的品牌将货物转卖出去,这种品牌叫做中间商品牌、私人品牌;
    (3)企业还可以决定有些产品用自己的品牌,有些产品用中间商品牌。
  
11.品牌质量,是指反映产品耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。企业首先决定其品牌的最初质量水平——低质量、一般质量、高质量、优质量。
  其次,企业决定其品牌的最初质量水平(假设是高质量)以后,随着时间的推移,还要决定如何管理其品牌质量。在这个方面,企业有三种可供选择的决策,即:
    (1)提高品牌质量,以提高收益和市场占有率;
    (2)保持产品质量;
    (3)逐步降低产品质量。
  
12.家族品牌决策有以下四种:
  (1)个别品牌名称:即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称。
  (2)统一品牌名称:即企业决定其所有的产品都统一使用一个品牌名称。
  (3)各大类产品单独使用不同的品牌名称:产品分别使用不同的品牌名称。
  (4)企业名称与个别品牌名称并用:即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称,而且各种产品的品牌名称前面还冠以企业名称。
  
13.品牌扩展决策。它是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,包括推出新的包装规格、香味和式样等。还有一种品牌扩展,即企业在其耐用品类的低档产品中增加一种式样过于简单的产品,以宣传其品牌中各种产品的基价很低。
  
14.多品牌决策:它是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
  企业采取多品牌决策的主要原因是:
  (1)多种不同的品牌只要被零售商店接受,就可占用更大的货架面积,而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小。
  (2)多种不同的品牌可吸引更多顾客,提高市场占有率。
  (3)发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争,提高效率。
  (4)发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分,占领更大的市场。
  
15.品牌重新定位决策。
某一个品牌在市场上的最初定位即使很好,随着时间推移也必须重新定位。这主要是因为以下情况发生了变化。
  (1)竞争者推出一个品牌,把它定位于本企业的品牌旁边,侵占了本企业的品牌的一部分市场,使本企业的品牌的市场占有率下降。
  (2)有些消费者的偏好发生了变化。