2015年00058市场营销学复习资料-串讲笔记(5)之四

山西万博manbetx网站网 发布时间:2015年10月28日
16.企业形象识别系统(Corporate Identity System, CIS)是指将企业经营理念与精神文化,运用整体传播系统(特别是视觉传达设计),传达给企业周围的关系或团体,并促使其对企业产生一致的认同与价值观。它的构成因素由以下三个方面组成:MI(Mind Identity)经营理念识别,BI(Behavior Identity)经营活动识别,VI(Visual Identity)整体视觉识别。企业形象识别系统对于树立企业形象,创立名牌,搞好品牌定位具有重要意义。
  
17.包装工作,就是企业的某些人员对某种产品的容器或包装物的设计和制造活动。
  产品包装一般包括以下三个部分:
  (1)首要包装:即产品的直接包装。
  (2)次要包装:即保护首要包装的包装物。
  (3)装运包装:即为了便于储运、识别某些产品的外包装。
  
18.产品包装的作用。它可以美化产品,保护产品,使产品在市场营销过程中,在消费者保存产品期间,保护产品的使用价值。它可以促进销售,增加赢利。它还可以增加商品价值。
  
19.包装设计。
  企业在设计包装时,应考虑以下几点要求:
  (1)包装应与商品的价值或质量相适应。
  (2)包装应能显示商品的特点或独特风格。
  (3)包装应方便消费者购买、携带和使用。
  (4)包装上的文字说明应实事求是。
  (5)包装装潢应给人以美感。
  (6)包装装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的风俗习惯、宗教信仰发生抵触。
  
20.包装决策。
  可供企业选择的包装决策有以下几种:
  (1)相似包装决策:即企业生产的各种产品,在包装上采用相似的图案、颜色,体现共同的特征。
  (2)差异包装决策:即企业的各种产品都有自己独特的包装,在设计上采用不同的风格、色调和材料。
  (3)相关包装决策:即将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售。
  (4)复用包装决策或双重用途包装决策:即包装内产品用过之后,包装,本身还可作其他用途使用。
  (5)分等级包装决策:即对同一种商品采用不同等级的包装,以适应不同的购买力水平。
  (6)附赠品包装决策:即在包装上或包装内附赠奖券或实物,以吸引消费者购买。
  (7)改变包装决策:当某种产品销路不畅或使用一种包装时,企业可以改变包装设计、包装材料,使用新的包装。
  
21.产品生命周期。
  它是指产品从进入市场开始,直到最终退出市场为止所经历的全部时间。产品生命周期指的是产品的市场寿命,而不是使用寿命。产品只有经过研究开发、试销,然后进入市场,它的市场生命周期才算开始。产品退出市场,标志着生命周期的结束。