2015年00058市场营销学复习资料下载-名词解释(二十七)

山西万博体育app官网网 发布时间:2015年01月06日
    1.改变包装策略:是指当某种产品销路不畅或长期使用的一种包装时,企业可以改变包装设计、包装材料,使用新的包装。
  2.产品生命周期:是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。可分为四个阶段,即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。
  3.创意:就是开发新产品的设想。
  4.甄别创意:取得足够的创意之后,要对这些创意加以评估,研究其可行性,并挑选出可行性较强的创意,这就是甄别创意。
  5.产品创意:是指企业从自己的角度考虑能够向市场提供的可能产品的构想。
  6.产品概念:是指企业从消费者的角度对这种创意所做的详尽的描述。
  7.产品形象:是消费者对某种现实产品或潜在产品所形成的特定形象。
  8.产品概念试验:就是用文字、图画描述或用实物将产品概念展示于目标顾客面前,观察他们的反应。
  9.何时推出新产品:是指企业要决定在什么时间将新产品投放市场最适宜。
  10.何地推出新产品:是指企业要决定在什么地方(如某一地区、某些地区、全国市场或国际市场)推出新产品最适宜。