山西自考网资料下载《资产评估》第五章　无形资产评估8

　　　　第五节　商标权的评估

　　一、商标评估对象的确认
　　（一）商标及其分类
　　商标是商品标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品与他人的同类商品区别开来，在商品上使用的一种特殊标记。这种标记一般是由文字、图案或两者组合而成。
　　商标的作用表现在：商标表明商品的来源，说明该商品或劳务来自何企业；商标能把一个企业提供的商品或劳务与其他企业的同一类商品或劳务相区别；商标标志着一定的商品质量；商标反映向市场提供某种商品的特定企业的声誊。消费者通过商标可了解这个企业形象，企业也可以通过商标宣传自己的商品，提高企业自身的知名度。
　　商标的种类很多，可以依照不同标准予以分类。
　　1.按商标是否具有法律保护的专用权，可以分为注册商标和未注册商标。
　　2.按照商标的构成，可以划分为：文字商标、图形商标、符号商标、文字图形、组合商标、气味商标、色彩商标、音响商标、立体商标等。
　　3.按商标的不同作用，可以分为商品商标、营业商标、等级商标、防御商标、制造商标、销售商标、服务商标、证明商标等。
　　（二）商标权及其特点
　　 商标权是商标注册后，商标所有者依法享有的权益，它受到法律保障，未注册商标不受法律保护。商标权是以申请注册的时间先后为审批依据，而不以使用时间先后为审批依据。
　　 商标权的价值是由商标所带来的效益决定的，带来的效益越大，商标价值就越高；反之则低。

　　二、商标权评估的程序
　　商标权评估可按下列程序进行：
　　（一）明确评估目的
　　1.委托方概况（包括经营历史、现状），经营业绩（包括前三至五年财务报表）。
　　2.商标概况，包括商标注册有关的法律性证件、注册时间、注册地点、注册证书号、保护内容、商标的适用范围、商标的种类、商标的法律诉讼情况、商标的知名度、商标有无其他协议等。
　　3.商标产品的历史、现状与展望，包括市场环境、同行业情况、商标产品的信誊、市场占有率情况等。
　　4.商标的广告宣传等情况。
　　5.委托方未来经营规划。
　　6.未来财务数据预测。包括：（1）生产、销售预测；（2）成本费用预测；（3）损益预测。
　　7.相关产业政策、财税政策等宏观经济政策对其的影响。
　　（三）市场调研和分析
　　主要内容包括：
　　1.产品市场需求量的调研和分析；
　　2.商标现状和前景的分析；
　　3.商标产品在客户中的信誉、竞争情况的分析；
　　4.商标产品市场占有率的分析；
　　5.财务状况分析，分析判断商标产品现有获利能力和风险程度，为未来收益发展趋势预测提供依据；
　　6.市场环境变化的风险分析；
　　7.其他相关信息资料的分析。
　　（四）确定评估方法，搜集确定有关指标
　　商标权评估较多采用收益法，但也不排斥采用市场法和成本法
　　（五）计算、分析、得出结论，完成评估报告

　　三、商标权评估方法
　　商标权评估采用方法一般为收益法。
　　（一）商标权转让的评估
　　【例5-11】某企业将一种已经使用50年的注册商标转让。根据历史资料，该厂近5年使用这一商标的产品每件可获超额利润为0.7元，该厂每年生产100万件。该商标目前在市场上趋势较好，生产产品基本上供不应求。根据预测估计，如果在生产能力足够的情况下，这种商标产品每年可生产150万件，每件可获超额利润0.5元，预计该商标能够继续获取超额利润的时间是10年。前5个保持目前超额利润水平，后5年每年可获取的超额利润为32万元。试评估这项商标权的价值。
　　【答疑编号：10050205】
　　评估过程如下：
　　1.首先计算其预测期内前5年中每年的超额利润：150×0.5＝75（万元）。
　　2.根据企业的资金成本率及相应的风险率，确定其折现率为10%。
　　3.确定该项商标权价值为：
　　xml:namespace prefix = v ns = "urn:schemas-microsoft-com:vml" /> xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />
　　＝75×3.7908+32×3.7908×0.6209
　　＝284.31+75.3186＝359.6286（万元）
　　由此确定该商标权转让评估值约为360万元。
　　（二）商标权许可价值评估（商标使用权评估）
　　【例5-12】甲自行车厂将红鸟牌自行车的注册商标使用权通过许可使用合同许可给乙厂使用，使用时间为5年。双方约定由乙厂每年按使用该商标新增利润的27%支付给甲厂作为商标使用费。试评估该商标使用权价值。
　　【答疑编号：10050206】
　　评估过程如下：
　　1.预测使用期限内新增利润总额。新增利润总额取决于每辆车可新增利润和预计生产辆数。生产辆数可根据许可合同的有关规定及市场情况进行预测。如果许可合同中有地域限界的规定，在预测时必须予以考虑，否则可能导致测量过多，引致评估值失实。根据评估人员预测；预计第十辆可新增利润5元，第1年将生产自行车40万辆，第2年将生产45万辆，第3年将生产55万辆，第4年将生产60万辆，第5年将生产65万辆，由此确定每年新增利润为：
　　第1年：40×5＝200（万元）
　　第2年：45×5＝225（万元）
　　第3年：55×5＝275（万元）
　　第4年：60×5＝300（万元）
　　第5年：65×5＝325（万元）
　　2.确定分成率。按许可合同中确定的按新增利润的27%分成。
　　3.确定折现率。假设确定折现率为14%。
　　由此，可以计算出每年新增利润的折现值（见表5-4）
　　表5-4 每年新增利润的折现值