万博体育app官网公共关系学复习重点8

山西万博体育app官网网 发布时间:2013年08月04日

第八章 公共关系传播模式与媒介xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

1. 拉斯韦尔的5W模式:(传播学中,总体研究范畴的规划者是美国人哈罗.拉斯韦尔.1948年,拉斯韦尔发表了<社会传播的结构与功能>一书.

    A.谁传播(WHO)――控制分析

  B.传播什么(SAY WHAT)――内容分析

  C. 通过什么渠道(WHICH CHANNEL)――媒介分析

  D. 向谁传播(TO WHOM)――对象分析

E. 传播的效果怎样(WHAT EFFECTS)――效果分析

2. 把关人(又称守门人):指在信息传播过程中,对信息的提供、制作、编辑和报导能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。(出自德国,库尔特.卢因)

3. 两级传播论:认为大众媒介对受众具有一击中的的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮下注射”的效应。(出自美国,拉扎斯菲尔德)(按照媒介-意见领袖-受众这种两极传播模式进行的)

4. 意见领袖:又称舆论指导者,指社会活动中能有较多机会接触来自各种渠道的信息的人,即消息灵通人士.

5. 受众选择过程表现为三种现象(简称3S):选择性注意、选择性理解、选择性记忆。

6. 选择性注意:指心理活动对一定事物或活动的指向和集中。(有几个因素值得观注:对比、强度、位置、重复、变化)

7. 选择性理解:指不同的人对于同一信息作出不同的意义解释和理解。 (影响理解的三个方面:需要、态度、情绪)

8. 选择性记忆:人们只记忆有利的信息,而容易忘记其余的信息,指这种记忆上的取舍。(三个阶段:输入、储存、输出)

9. 记忆:是一定时期内神经联系的形成和巩固.

10. 议题设置论:在大众传播中越突出某一件事件,多次、大量的报道某一事件,就会使社会中的公众突出的议论这一话题,这便是议题设置.

11. 议题设置论的两个观点:A. 各种传播媒介对传播信息的“过滤作用”。B. 面对传播过多的信息环境,公众常常感到无所适从,需要有人把关。

12. 传播媒介包括:报纸与杂志、电子传播媒介、因特网、非语言传播符号等。

13. 文字传播媒介:指借助于可视的语言文字符号传递社会信息的各种载体。 特征:记录性、扩散性、渗透性、准确性。

14. 报纸传播的优、劣势:

优势:

A. 传播面广

B. 传播迅速

C. 具有新闻性,阅读率较高

D. 文字表现力强

E. 便于保存和查找F.费用低,

劣势:

A. 时效短

B. 传播信息易被读者忽略

C. 理解能力受限D.色泽差,缺乏动感。

15. 杂志传播信息的优势和弱点: 

   优势:时效长、针对性强、印刷精美,表现力强 

   弱点:出版周期长、声势小、理解能力受限。

16. 电子媒介(广播与电视):指运用电子技术、设备及其产品进行信息传播的媒介,其中包括广播、电视、电影、录音、录像等。 特征:时效性、远播性、生动性、技术性。

17. 广播的优势与弱点:

 优势:传播面广、迅速、感染力强、多种功能 

 弱点:效果稍纵即逝,储存性差、线性传播方式,选择性差、没有文字和图像。

18. 电视的优势与弱点:

优势:A. 视听结合传达效果好B. 纪实性强,有现场感C. 传播迅速,影响面大D. 多种功能,娱乐性强

弱点:A. 储存性差,难以查询。B. 受时间顺序的限制C. 成本高

19. INTERNET的传播特征:A. 范围广泛B. 超越时空C. 高度开放D. 双向互动E. 个性化F. 多媒体G. 低成本。