2017年00184市场营销策划复习资料-品牌策划1

山西万博manbetx网站网 发布时间:2017年03月23日

品牌策划


1.简述品牌笄的基本步骤。

    品牌化决策 2)品牌归属决策3)品牌质量决策 4)品牌数量决策 5)品牌延伸策略


2.在企业营销活动中品牌有哪些作用?

    品牌名称易于卖者进行管理订货

    品牌名称特别是注册商标可洽产品特色等受到法律保护

    品牌化可以为企业吸引众多品牌忠诚者和有利于公司的顾客,引起顾客的重复购买

    品牌化有助于企业细分市场和定位,取代只推销一种产品的做法

    良好的品牌有助于树立企业形象,起到宣传企业的质量和规模的作用


3.企业品牌数量选择主要有哪些策略?各策略的特点是什么?

    统一品牌策略:尽快建立品牌信誉,有利于新产品开拓市场

    个别品牌策略:企业的整体声誉不会受到某种商品的声誉的影响

    企业名称加个别品牌策略:以公司名称表示产品出版,以品牌名称表示产品特点

    分类品牌策略:将不同特性的产品类别分别加以不同的品牌名称,就可以较好的区分产品


4.品牌命名的原则有哪些?

    视觉独占,图形专用  2)听觉独占,发间专用  3)感受独占,含义专用


5.企业如何有效地保护自身的品牌?


    设计保护   2)打击假冒   3)自律保护   4)社会保护


6.分析品牌延伸对品牌资产的利弊分析。

利:1)原有品牌的知名度有助于提高新品的市场认知率     2)借助品牌延伸,增强新产品的定位

    3)成功的品牌延伸有可能进一步扩大原品牌的影响与声誉

弊:1)品牌延伸是以放弃开创新的品牌为昂贵代价的 

    2)品牌延伸有可能淡化、损害原品牌的形象 ,弱化其竞争地位