2015年00058市场营销复习资料-章节考点汇总6.3

山西万博体育app官网网 发布时间:2015年06月16日

第三节 市场挑战者战略

一、确定战略目标和挑战对象

  1.攻击市场主导者。 2.攻击与自己实力相当者。 3.攻击地方性小企业。

  ★有五种战略可供选择:正面进攻、侧翼进攻、包围进攻、迂回进攻、游击进攻。单选

  1.正面进攻。集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,即进攻对手的强项不是弱点。

  2.侧翼进攻。集中优势力量攻击对手的弱点。

  3.包围进攻。是一种全方位、大规模的进攻战略,挑战者拥有优于对手的资源。

  4.迂回进攻。最间接的进攻战略,完全避开对手的现有阵地而迂回进攻。其具体办法有三种:一是发展无关的产品、实行产品多角化;二是以现有产品进入新地区的市场,实行市场多角化;三是发展新技术、新产品,取代现有产品。多选

  5.游击进攻。主要适用于规模较小、力量较弱的企业的一种战略。单选★