2016年00058市场营销学复习资料-名词解释完全版28

    271.品牌名称：是指品牌中可以用语言称呼的部分。

　　272.品牌标志：是指品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分。

　　273.品牌资产：是指与品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使通过产品或服务所提供给顾客（用户）的价值增大（或减少）。品牌资产从消费者的角度来分析是指品牌随着产品的出售而带给购买者的附加利益的大小。从企业的角度来看，品牌资产即是品牌的竞争力。

　　274.商标：实质上是一种法律名词，是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。商标是企业的无形资产，驰名商标更是企业的巨大财富。

　　275.注册商标：是指受法律保护、所有者享有专用权的商标。

　　276.非注册商标：是指未办理注册手续、不受法律保护的商标。

　　277.独特性：是指容易辨识并能够与其他企业或商品的名称相区别。

　　278.简洁性：是指简洁明快的名称可降低商品标记的成本，并便于写成醒目的文字做广告宣传。

　　279.便利性：是指名称应易拼、易读、易记。