2017年00098国际市场营销学复习资料-国际市场调研2

　5. 国际市场调研的难点

　　-市场机会分析：甄别标准：进入性，盈利性，市场规模

　　机会市场：现有市场，潜在市场，早期市场

　　产品：竞争的产品，改进的产品，突破的产品

　　-国际市场调研的难点：环境因素的多层次性，信息的不确定性和有限性，调研的跨国和跨文化

　　有些信息在国内很容易得到，但在国外却难以收集到;由于各国统计方法，统计指标及统计时间等因素的不同，所获得的信息往往要经过复杂的整理，换算后才能进行横向比较;同一调查方法在不同国家的应用是不同的;国际市场调研的成本要比国内调研高得多;国际市场调研的组织工作比国内调研更为复杂。

6. 国际市场调研的程序：明确调研目标，制定调研计划，设计调研方案，实施调研方案，分析调研数据，撰写调研报告。

7. 二手资料：是以前为其他目的已经收集好的他人或其他组织的资料

8. 二手资料的作用和局限性：具有省时，省力，节约费用，容易收集的优点。

　　-作用：有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主体;可以切实提供一些解决问题的方法;可以提供收集一手资料的备选方案;提醒市场调研者主义潜在的问题和困难;提供必要的信息北京以使调研报告更具说服力。

　　-局限性：相关性，准确性，滞后性，充分性。