2017年00098国际市场营销学复习资料-国际市场信息系统

山西万博体育app官网网 发布时间:2017年05月11日

国际市场信息系统

  

1. 二手资料的作用

  (1) 为现场研究提供准备

  (2) 代替现场调研

  (3) 弥补现场研究不足

  

2. 二手资料的来源

  (1) 国际组织发行资料

  (2) 地区性的组织发行的资料

  (3) 各国政府发行的资料

  (4) 其他国外机构

  (5) 中国资料

  

3. 二手资料利用中的问题

  (1) 许多市场缺乏详细信息

  (2) 有些资料的可靠性差

  (3) 资料的可比性、及时性差

  (4) 资料的汇总与发表也存在问题

  

4. 资料收集的方法

  (1) 非概率抽样:也称非随机抽样,样本的选择或多或少依靠抽样人员的控制与判断。,总体中的个体被选中的机会并不同等。适合于初步探索信息以及对某项事物征询预测、估计与评议。准确性较差

  (2) 概率抽样:随机抽样,整体中每一个体都有选中为样本的可能

  

5. 克服国际市场调查中的障碍

  (1) 调研人员熟悉当地的文化背景

  (2) 注意所使用的调查方法适合于当地的文化程度

  (3) 调研人员必须熟练的掌握调查方法

  (4) 调研人员应具有适应各方面情况的创造性能力。

  (5) 采用一些非常规方法

  (6) 邀请当地人员担任调研工作或顾问


6.信息、资料与通讯的关系