2014年自考公共关系学考点:标志

山西自考网 发布时间:2014年02月05日

  标志

  在VIS中,标志是应用最广泛、出现频率最多的要素,它启动所有视觉设计要素的主导力量,是统合所有视觉设计要素的核心。更重要的是,在消费者心目中标志与特定组织、特定品牌是同一个事物。

  (1)识别性。这是组织标志在视觉传达中的基本功能,在VIS设计开发中通过整体性的规划与精心设计所产生的造型符号,具有个性独特的风貌和强烈的视觉冲击力,因此在组织传达中是最具认知识别机能的设计要素。

  (2)领导性。标志作为组织视觉传达要素的核心和主导力量,在视觉识别计划的各个要素展开设计中居于重要的地位,而且是不可少的构成要素,扮演着决定性、领导性的角色,统领着视觉传达的其他要素。

  (3)同一性。组织标志是组织经营抽象精神之具体表征,代表着组织的经营理念、经营内容、产品的特质。因此,消费大众对组织标志的认同就等于对组织的认同,形成固定的印象模式,所以标志一经确定为某种标准样式,就不能任意更改或破坏。

  (4)时代性。在当今消费意识与审美情趣急剧变化的时代,人们追求流行时尚的心理趋势,使标志面临着时代意识的要求,要吻合时代潮流。

  (5)延伸性。标志在运用中要出现在不同的场合,涉及不同的传播媒体,因此它必须有一定的适合度,即具有相对的规范性的弹性变化。

  (6)系统性。作为VIS中的标志的设计,必须考虑到它与其他视觉传达要素的组合运用,因此必须具备系统化、规格化、标准化的要求,作出必要的应用组合规范。