2013年10月自考传播学概论考点：魔弹论

　　传播效果研究发展第一阶段：魔弹论 　　1、发生时期：20世纪20年代 　　2、魔弹论的名词解释（皮下注射论）：20世纪初至30年代末的核心观点：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。 　　3、魔弹论产生的时代背景。 　　①20世纪20年代，大众传媒迅猛发展，对社会产生巨大的冲击。大众传媒使人们产生一种敬畏心理。 　　②无论是国家、政党、团体还是社会活动家等对传播媒介的利用都达到空前的程度，一般个人无时无刻不处于各种形式的宣传或说服活动的包围之中，使人们处处感受到传播的“力量”。 　　③一战后，极力夸大宣传战和心理战的作用，给魔弹论带上了强烈的唯意志论色彩。 　　④魔弹论观点的出现与当时西方流行的本能心理学和社会学理论也有密切的关系。这种理论认为，人的行为受本能的“刺激-反应”机制的主导，施以某种特定的“刺激”便能引起大致相同的“反应”。 　　⑤另一重要背景是大众社会论。认为现代社会生活破坏了传统的社会联系，社会成员在任何有组织的说服或宣传活动面前都处于孤立无援、十分脆弱的状态。 　　4、魔弹论产生的理论基础。 　　（1）本能的刺激-反应论； 　　（2）媒介效力强大的信念； 　　（3）“相互隔绝，孤立无援”的受众观。 　　5、魔弹论的评价 　　魔弹论是错误的，主要表现在它是一种唯意志论观点，它过分夸大了大众传播的力量和影响，忽视了影响传播效果的各种客观社会因素，并且否定了受众对大众传媒的能动的选择和使用能力。它对传播过程作了过于简单的描述。